片仔癀化妆品会议现场
【C2CC中国化妆品网现场报道 记者：小荷】2013年5月18日，中国经典中草药护肤品片仔癀化妆品品牌战略发布暨新品上市发布会在上海美兰湖皇冠假日酒店举行。本次大会分为两部分，上午为片仔癀全国经销商总经理会工作会，下午为片仔癀2013品牌战略发布会。漳州片仔癀药业股份有限公司总经理、福建片仔癀化妆品有限公司董事长潘杰先生，漳州片仔癀药业股份有限公司副总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司总经理黄进明先生，福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理陈杰华先生，福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理林进生先生，天一品牌管理有限公司总经理李勇先生，湖南广播电视台广告管理中心副主任、湖南卫视广告部副主任彭将洪先生，C2CC中国化妆品网、化妆品报、化妆品财经在线等知名行业媒体，福建省等全国各省市相关知名媒体和来自全国的片仔癀化妆品经销商等出席了本次大会。
福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理陈杰华
片仔癀化妆品在此次会议上再度升级：新产品的面世，象征着片仔癀化妆品向国粹药妆品牌理念的延伸;聚焦祛黄的品牌战略，更是片仔癀化妆品以点带面特色营销方式的体现。在习近平主席提出“中国梦”及国家领导人大力倡导国货的风潮之下，民族品牌崛起的时机已至。福建片仔癀药业股份有限公司副董事长兼总经理陈杰华先生表示：“在国货热再度掀起的黄金时间内，片仔癀化妆品将集合国宝名药片仔癀“祛邪安正保护健康”的优势，提出“祛黄排浊，健康美肌”的类别概念主线，并升级了祛黄亮白系列，重新开发祛黄无暇润白系列，将“祛黄美白”做成片仔癀化妆品的核心系列，以点带面，走自己的特色之路。”
品牌设计的完善、产品包装设计的升级，使片仔癀化妆品独特的品牌内涵与气质更加鲜明，更符合国际时尚潮流。陈杰华先生表示，在上市母公司的大力支持下，片仔癀化妆品将利润用于加大产品研发、品牌升级和营销广告投入，包括与湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》合作，从7月起在黄金时段投放广告，并逐年增加投放量。更重要的是，片仔癀化妆品全面改造了终端柜台形象，提出建立专营店“健康护肤中心”的概念，在销售政策方面也加大了力度，力求做大，完善服务，激活终端。
在产品投入上，片仔癀(上海)生物科技研发有限公司的成立，是其加强与国际、国内权威科研机构的合作，建立现代企业管理模式，以适应市场发展需求的重要举措;陈杰华先生透露，片仔癀在漳州新的生产基地面积将近70亩，均采用德国、日本为主的主要生产设备，并即将在8月份启动;片仔癀化妆品还将携手韩国科丝美诗，作为生产技术顾问，实现国际品牌的质量保障;片仔癀药业旗下博士后科研工作站、院士专家工作站、上海科研中心、片仔癀中医药护肤研究中心共同科研攻关，推出明星产品——祛黄无瑕润白雪融霜，这是一款传承片仔癀三十余年的科研成果，亦是继祛黄亮白焕颜霜后的一款祛黄精品;并聘请复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师、复旦大学皮肤科学研究所常务副所长项蕾红出任片仔癀化妆品的研发顾问，全程专业指导研发确保安全专业;拥有无可复制的片仔癀精华资源，结合片仔癀智慧祛黄科技和片仔癀抗糖化美白科技两大科技，具有与众不同的文化竞争力;最后是产品形象的升级，简洁有力的产品形象，在传承中华文化的同时兼有国际风范。
福建片仔癀化妆品公司副总经理兼营销中心总经理林进生
“这个时代不缺品牌，不缺产品，缺的是真正有文化历史传承的品牌;有灵魂，有文化根基的产品。” 片仔癀化妆品公司副总经理兼营销中心总经理林进生先生将片仔癀的文化优势一语道出，他表示，近五百年的文化传承孕育而出的片仔癀化妆品，将在品牌形象、产品研发、市场表现中呈现出差异化的竞争力，从而真正地实现品牌中国梦的腾飞。
左为潘刚先生，右为邵国栋先生
在颁奖优秀代理商后的获奖感言发表环节中，09年接手片仔癀代理销售的合肥人广商贸有限公司总经理邵国栋先生表示，片仔癀在安徽市场销量的稳步增长，离不开其不可复制的差异化优势，这是多年文化沉淀下的，真正属于国人的瑰宝秘方。他认为，在外资品牌的进攻压力之下，将本就属于中国的医药文化发扬光大，是片仔癀化妆品及在座各位代理商都义不容辞的社会使命。而来自苏州菲道化妆品有限公司的总经理潘刚先生则将他在日常经营当中积累下的经验与心得一一与众人分享。“这是一个无所不能的时代，关键是如何去做和选择。”潘刚先生拨开令人眼花缭乱的概念迷雾，直指皮肤应分为有问题和没问题两种状态，而药妆品类应是解决皮肤问题的不二之选。“接下片仔癀化妆品之后，我们2011年的销售业绩为150万，2012年出货数据接近650万，今年定下的目标是超1000万。”他表示，片仔癀强大的技术实力与独有的保密配方，是经由历史沉淀的、其他品牌无法超越的竞争力。在新店开发上，他独创了新店孵化模式，在开店两天后立刻分派销售能力超群的美导从基础的培训到示范销售一一进行指导，并开展新店孵化活动：七天一万，即七天销售一万产品。在培训上，企业文化、技术专业性都是其重点培训内容，而敢拼敢闯的90后团队更是其屡创辉煌的最尖锐利器。在终端互动上，公司常常举办的大型外场活动，包括最近赞助的一个模特大赛，都能在扩大店铺影响力上得到立竿见影的成效。在店铺有了一定沉淀之后，邀请会员举办会员沙龙，点对点为会员搭配产品，成本不高却能有效地提高会员的稳定性。
下午的片仔癀2013品牌战略发布会上，片仔癀“祛黄无瑕润白系列”隆重推出。明星单品祛黄无瑕润白雪融霜是蝉联第15、16届上海美博会美伊奖的祛黄亮白焕颜霜的再升级产品，包装有如一颗颗剔透珍珠，色泽莹润质地轻柔，体验时一如初雪融入肌肤，清雅的淡香萦绕不去。在尖刀突围号角吹响的时代中，祛黄无瑕润白雪融霜的亮相具有着与时俱进的意义，也将为终端店掀起新一波的“爆款狂潮”
